反腐和经济危机让奢侈品陷入中国危局

主持人：各位好，欢迎收看橙色视点。好日子过去了吗？在经历了 2010年-2012年的狂欢式消费后，奢侈品牌们不得不面对这样一个事实，消费狂欢派对结束了。几大奢侈品公司在近几月披露的上一年财报纷纷显示，疯狂增长的时代已经过去，如今他们要比过去更辛苦的维持奢侈品的高端形象。

（解说）4月份，在香港上市的PRADA集团公布了2013年集团财报，集团在前一年盈利几乎没有获得增长，而今年2月份的销售甚至陷入了负增长环节。财报 公布后，PRADA股价下跌了12%。几大投行纷纷调低了对PRADA的预期。此前较受中国人喜爱的男装品牌HUGO　BOSS上一年日子同样不好过。全年销售下跌2%，即使调整汇率后增幅也仅为4%，远低于投行起初对其双位数增长的销售预期。世界第一大奢侈品集团LVMH2014年第一季度财报显示，该公司营收为72.1亿欧元 (约合99.5亿美元)，比去年同期的69.1亿欧元增长4%。而2013年LVMH集团的一季度营业收入同比增长6%，2012年同期增幅25%。世界第二大奢侈品集团历峰集团在5月份发布了过去一年财报同样显示，全年营业利润与前一年持平，无法延续过去3年的增长，而全年总收入仅增长 4.9%。

主持人：很多人都将奢侈品的销售放缓归因于中国市场的销售疲软。原因则在于自2012年底开始的中央反腐政策，严厉打击了豪华送礼风，这一政策严重打击了奢侈品销售。

（解说）一直以来，包括日本在内的亚洲市场都是各大奢侈品集团最大的市场，LVMH则称，中国政府的反腐消费不仅使得集团旗下腕表品牌业务下跌，还影响了旗下数个洋酒品牌的销售。历峰集团旗下的万宝龙，颓势明显，在今年日内瓦表展上，万宝龙推出了售价10万元的万年历复杂功能腕表，被认为是通过调低手表价格的策略，挽回在以往高端书写工具市场的萎靡。

主持人:中国消费者的海外购物也被认为降低了奢侈品在中国的增长。PRADA集团Patrizio　Bertelli就表示，尽管中国市场销售放缓，但中国消费者海外需求保持了强劲。由罗德公关益普索咨询机构早前发布的《2014中国奢华品报告》显示，有92%中国消费者不满本土店铺提供的服务，他们更倾向于在海外消费.

(解说)人们习惯在欧洲购买腕表与酒类，在香港地区购买珠宝、皮具手袋以及高级化妆品。中国出境旅游交易会发布的数据显示，2013年中国以近1亿人次的出境游客和1020亿美元的境外消费，跃居出境游人数和购买力双第一。

主持人：不过，罗德公关高级副总裁高明并不认为奢侈品的销量如媒体所称正经历夸张下跌，罗德公关为包括爱马仕、江诗丹顿等20余奢侈品牌提供公关咨询服务高明表示目前只是增长的没有之前的二位数那么厉害，严格称算是增速放缓。

(解说)高明还表示：如果观察整个行业，相信从品牌举办的各类活动频率上大家也能看出来奢侈品是不是真的没钱花了，从公关活动上说，他没有感觉到预算大量减少，从CRM方面看甚至有加大投入。当然，品牌投放广告的费用可能是少了一些，因为他们在目前的形势下更希望把钱花在刀刃上，当然，这也许也可以理解为，面对乏力的市场，需要更多的促销手段来维持增长。

主持人：现在一些“轻奢品牌”的流行被认为佐证了奢侈品销售正经历两极分化。巴塞尔表展上诸多品牌在今年蜂拥推出1万-3万的手表，以便为有购买力的中产阶级提供更多新选择。另一些依赖于忠诚消费者的小众但售价昂贵的品牌在此次退潮中也发挥了令人羡慕的优势。

（解说）定位高端的珠宝品牌梵克·雅宝，在集团内部表现亮眼；刚刚在北京举办了首次海外大秀的服装品牌CELINE，其全球CEO Marco Gobbetti在接受记者采访时表示，CELINE的销售数据非常好，并没有受到反腐政策的影响，“因为他不是一个为送礼而诞生的品牌，拥有强烈的风格，目前中国是他们的五大市场之一，”另一个刚刚进入中国不久的意大利时装品牌ETRO也在2013年获得了令人艳羡的成绩，全年销售业绩比前年有120%的增长。

主持人：最为顶级的品牌们面对销售增长压力依然感到轻松。Hermes2014年第一季度实现总收入9.435亿欧元，较去年同期的 8.568亿欧元增长10.1%，撇除汇率影响的可比增幅达到14.7%，超市场预期。亚洲依然为品牌的增长注入强劲动力，其中日本的销售增加了22%， 中国表现同样突出，增长达到了18%，即使在其它品牌都感到头痛的欧洲市场，爱马仕也取得了8%的销售增长。

（解说）腕表品牌的领军人物百达翡丽同样在加大对中国的投资，

其合作伙伴美最时洋行全球CEO高深认为，2013年，手表行业的确经历了让人沮丧的衰退，但是他和百达翡丽品牌持有人Stern家族都认为，不能减少对中国的投资。因而从去年起，他们重新装修了北京店铺，较为小众的手表品牌宇舶表全球CEO　让·克劳德·比弗在接受本报记者采访时也说，“最顶级的品牌不会担心生意，我们在全球100多个国家销售，它一年只需要在中国卖出400块表就可以。我们会找不到400个客人吗？当然，经济环境起起落落，这没什么大不了，就像人生。”

主持人：就像宇舶表全球CEO　让·克劳德·比弗说的，经济环境起起落落，这没什么大不了，就像人生。不过，现在奢侈品牌的人生格局是反腐和经济危机让他们的好日子过去了。接下来是面对正常市场的常态竞争。